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一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，

需要?jiǎng)?chuàng)新地傳承。

如何在新時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，

傳遞好惠女精神這筆寶貴的精神財(cái)富？

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借助文創(chuàng)，“惠女精神”傳承

已演變出許多新形式，

它們正演繹新的惠安女故事。

把女兒童童的卡通形象變成伴手禮，是惠安女曾梅霞的杰作。四年前，曾梅霞就著手構(gòu)思打磨女兒的卡通形象，設(shè)計(jì)卡通童童系列伴手禮。最終的作品，被選入“福建好禮”百佳旅游商品名單。

在曾梅霞一手打造的惠安女民俗風(fēng)情園里，印有卡通童童的飲料杯、餐巾紙、卡片、U盤、鑰匙扣隨處可見(jiàn)。作為一名“小惠女模特”，童童可愛(ài)的外形深受游客喜愛(ài)。

曾梅霞和印有她女兒卡通形象的紙巾

打造Q版惠女形象，是民間對(duì)傳承惠女文化的新嘗試。除了曾梅霞，還有許多惠安人嘗試用文創(chuàng)來(lái)改變惠女文化的敘事。其中一些，效果顯著。因?yàn)槲膭?chuàng)，惠女文化開(kāi)始有了新的傳播方式和渠道，也收獲了許多新的粉絲。

如今，惠安縣文旅局“官方”版卡通惠女——六姐妹業(yè)已出爐。形象再造，是為了催生新的惠安女故事……

文化地標(biāo)的堅(jiān)守

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時(shí)值寒冬，閩東南的冬風(fēng)吹起，惠安崇武大岞村進(jìn)入旅游淡季。在離崇武古城不遠(yuǎn)的海岸線上，一座玻璃建筑，擋住了寒風(fēng)對(duì)游客的侵?jǐn)_。這里就是惠安女民俗風(fēng)情園。

大岞是著名的惠女發(fā)源地和聚居地。為了在這里打造一個(gè)惠女民俗文化地標(biāo)，從2008年開(kāi)始，曾梅霞陸續(xù)投資1000多萬(wàn)元，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如今已建設(shè)成型的風(fēng)情園，共接待海內(nèi)外游客、攝影家、書(shū)畫(huà)家及寫(xiě)生團(tuán)體20多萬(wàn)人次。

惠安女民俗風(fēng)情園。

10多年來(lái)，堅(jiān)守“傳播惠女文化 弘揚(yáng)惠女精神”初心的曾梅霞，嘗試了多種業(yè)態(tài)，她想讓惠女文化不僅能扎入游客心中，還能帶回游客家里。為此，風(fēng)情園開(kāi)拓了惠女客棧、餐飲、民俗攝影創(chuàng)作基地、文創(chuàng)衍生品等產(chǎn)品和服務(wù)。

在曾梅霞看來(lái)，惠安女民俗風(fēng)情園周邊的50余畝土地，可以很好地被開(kāi)發(fā)為惠女文化園區(qū)，建設(shè)惠女博物館、展示廳、創(chuàng)作室、文化墻、觀光臺(tái)、表演臺(tái)等。

“這么多年來(lái)我就想做成兩件事，一是讓擴(kuò)大惠安女文化展覽館，二是建設(shè)一座惠安女博物館，真正讓惠女文化能在這里被好好保護(hù)和傳承?！痹废颊f(shuō)。

制作惠安女服飾

做成這兩件事，一需要大量的資金，二需要用地保障。

盡管條件不足，但借助文創(chuàng)產(chǎn)品和卡通形象的開(kāi)發(fā)，曾梅霞努力地堅(jiān)持著自己的初心。風(fēng)情園里那些精致可愛(ài)的小惠女服飾、惠安女黃斗笠挎包、風(fēng)光撲克、小惠女童童卡片等伴手禮，在吸引游客的同時(shí)，也吸引了不少文化創(chuàng)客。這讓惠安女風(fēng)情園成為“泉州市婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地”“農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)示范點(diǎn)”?；菖幕瘋鞒?，在這里找到了新的可能。

公益卡通的創(chuàng)新

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在離惠安女民俗風(fēng)情園30余公里的惠安北部，國(guó)家高級(jí)工藝美術(shù)師陳陽(yáng)山也在為卡通惠女忙碌著。

在陳陽(yáng)山的生產(chǎn)車間里，4個(gè)女工正全神貫注地為惠女樹(shù)脂玩偶坯體上色。陳陽(yáng)山告訴記者，上色后的作品，將成為惠安旅游代言形象，出現(xiàn)在各大旅游景點(diǎn)，宣傳惠安文化旅游。

陳陽(yáng)山和他的惠安女作品

這套卡通形象由6個(gè)惠安女玩偶組成，被稱為“惠安女六姐妹”。她們的風(fēng)格與服飾相近，但表情與形態(tài)各異。

惠安縣文旅局工作人員李燕介紹，惠安女Q版形象由縣文旅局策劃打造，請(qǐng)大拾堂文創(chuàng)園聯(lián)合創(chuàng)始人何冬冬設(shè)計(jì)，濃縮了惠安文化旅游精華，她們分別是大姐古城尋蹤游、二姐惠女風(fēng)情游、三姐雕藝文化游、四姐濱海休閑游、五姐朝圣祈福游、六妹生態(tài)體驗(yàn)游。6個(gè)Q版惠安女識(shí)別度高，易于旅游線路宣傳推廣。

伴手禮：“風(fēng)情惠安”Ｑ版惠安女六姐妹

（設(shè)計(jì)者：泉州大拾堂何冬冬）

如何借助“官方”卡通形象講好惠女故事？

從2014年開(kāi)始，“惠安女六姐妹”被陸續(xù)用于文明宣傳、司法宣傳。在惠安城區(qū)，“六姐妹”現(xiàn)身于各類公益廣告，她們結(jié)合惠安建筑、雕藝等本土特色元素，被用于宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、普法等工作。

城市品牌的機(jī)遇

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雖然惠安擁有深厚的文化資源，但要將文化資源打造成文化品牌，路阻且長(zhǎng)。在這過(guò)程中，品牌意識(shí)、整體規(guī)劃、開(kāi)發(fā)平臺(tái)、民間力量都不可或缺。

在惠安，一群熱愛(ài)惠女文化、熱衷傳播惠女文化的草根文化創(chuàng)客，正通過(guò)打造一個(gè)個(gè)惠女文化創(chuàng)客空間，將文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，發(fā)展出惠女文化傳承的新模式。

這其中，除了曾梅霞，還有創(chuàng)立惠安女藝術(shù)創(chuàng)作基地的張漢宗，研發(fā)和推廣惠女服飾文化的李麗英，創(chuàng)辦惠女風(fēng)情寫(xiě)生基地的張川河。他們正帶領(lǐng)文化創(chuàng)客們，將惠女文化推向更廣闊的舞臺(tái)。

頂層設(shè)計(jì)，也在5年前開(kāi)始發(fā)力。2013年，惠安是委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)惠安城市品牌形象進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，以惠安女形象等為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了惠安城市品牌標(biāo)識(shí)，這為惠安女文化的整體傳播規(guī)劃帶來(lái)契機(jī)。

惠安城市標(biāo)識(shí)

最終出爐的惠安城市品牌標(biāo)識(shí)，圖形部分整體造型結(jié)合惠安女服飾黃斗笠、藍(lán)上衣、花頭巾的顏色搭配，勾勒出惠安女的意象圖形。如今，惠安縣將城市品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用到外宣、外事、招商、旅游、文化、經(jīng)濟(jì)協(xié)作、會(huì)展等各類活動(dòng)中，將惠安人文精神遠(yuǎn)播四海。

或許在不久的將來(lái)，卡通惠女們能乘著城市品牌推廣的東風(fēng)，與動(dòng)漫、電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，演繹出新的惠女故事。